存量竞争中，运动品牌如何布局中国冰雪市场未来？

在接近冬奥会冰雪热潮再次掀起的节点，中国的滑雪场率先迎来了冰雪运动的高潮。

即将迎来米兰冬奥会的44天前，吉林松花湖度假区率先敲响赛季号角。12月20日，DESCENTE迪桑特联合ATOMIC阿托米克举办的高山滑雪公开赛盛大开幕。百余名滑雪选手在赛道间穿梭，展示速度与精准的完美结合。

次日，大赛还设置了公众开放日，开放由品牌设计的定制旗门路线，让更多滑雪爱好者模拟竞技体验，感受冰雪运动所带来的纯粹魅力。

一场高水平的专业赛事和一场面向大众的体验活动，两者相辅相成，体现出迪桑特在冰雪领域的战略逻辑——通过专业赛事打通参与链条，让更多人走近冰雪运动，这是品牌长期秉承的态度，也是其成功的核心基因之一。

迪桑特与阿托米克的合作，早在四年前就已经开启。这份合作不仅停留在赛事层面，还延展至消费者层面：从满足顶尖滑雪玩家的专业装备，到适合大众滑雪爱好者的服饰产品，品牌通过一系列合作产品，打破了专业竞技与大众市场之间的界限。

在本次高山滑雪公开赛上，赛事组特别设置了专业组和大众组赛程，让顶尖选手展示竞技水平的同时，普通玩家也可以进入竞技体验的场景。这一安排不仅是对赛事参与形式的丰富，也是对中国冰雪运动市场变化的一种精妙回应。

近年来，随着冰雪运动在国内的蓬勃发展，人们的需求已经从简单的体验式消费向深度化、多次性消费转变。从滑雪社区到赛事舞台，从兴趣参与到专业竞技，冰雪爱好者在逐步形成多层次需求，而品牌也在与时俱进地为此调整战略。

数据显示，以滑雪频次来看，每季度滑雪超过十次的爱好者已占到滑呗用户总数的12%。与此同时，滑雪俱乐部的数量已突破千级，这都表明滑雪运动正在逐渐走向大众化、体系化发展。

在这样一个契机下，运动品牌的竞争便不再是单纯的产品价格与营销策略的比拼，而是对品牌专业度的深度考验。像迪桑特这种深耕冰雪领域、以专业闻名的品牌显然更容易在市场中占据一席之地。

从品牌起源来看，迪桑特一直专注滑雪服装的研发，并通过与多个国家滑雪队的合作深入挖掘产品潜力。正是这种持之以恒的技术沉淀，为品牌在深度参与国际赛事中奠定了扎实的基础，更赢得了普通消费者对其性能与可靠性的信任。

随着米兰冬奥会的临近，各大运动品牌也迎来了展示自身实力的关键时刻。在这个流量争夺与实力较量并存的舞台上，迪桑特凭借长年积累的专业经验，进一步深化在滑雪市场的领先地位。

近日落幕的2025-2026赛季国际雪联自由式滑雪及单板滑雪U型场地技巧世界杯正是典型体现。赛事期间，迪桑特为顶尖选手提供装备支持，这不仅是对品牌专业性能的佐证，更成为推动冰雪运动走向大众的最佳窗口。

事实上，迪桑特并不止步于精英赛事，而是积极将冰雪竞技的精神延展至大众化体验中。在滑雪度假区的合作展示、城市品牌体验活动的推广等举措背后，是品牌对冰雪文化的深度理解以及对消费者需求的关注。

近日，迪桑特举办了一场名为「问顶未来」的品牌大秀，以滑雪装备为核心，通过视觉化的表现让观众直观感受到冰雪运动的未来可能。在大秀中，品牌正式交接为中国国家队所打造的全新比赛服，同时展示了为儿童、专业选手及普通消费者设计的全线滑雪产品。

除了装备的创新，迪桑特还特别关注青少年冰雪运动员的培养。品牌自2023年起已签约中国年轻滑雪选手，为其提供训练与比赛支持，并通过梯队化的培养机制发掘更多冰雪新星。这既是对中国冰雪未来发展的支持，也是迪桑特布局长期发展的重要战略。

迪桑特所呈现的不仅是短期的商业成果，更是一个以冰雪运动为核心，涵盖赛事、消费、教育等领域的全链条生态系统。品牌独特的零售体验设计，也向消费者传递了更为多维的记忆点，让专业定位与日常需求完美结合。

作为中国冰雪运动发展的见证者与推动者，迪桑特已做到从产品研发到体验服务的全覆盖。在迈向未来的道路上，通过不断的创新与深耕，迪桑特正在致力于成为冰雪文化无可争议的引领者。

在冰雪运动这条长跑赛道上，迪桑特秉持高水准的专业态度，持续推动整个行业的健康发展。当聚光灯聚焦国际舞台，无论是从攀越冬奥高峰的精英选手，还是滑雪场上初尝新鲜的普通爱好者，都能感受到品牌满合作为中国冰雪运动生活方式共创者的那份热忱与专业。